调查发现 | 书香社会，如何有效推进全民阅读？
最近两年间，罗辑思维、分答、喜马拉雅等平台优质内容付费阅读逐渐深入人心，而ios端微信的打赏功能被苹果关闭后引发的轩然大波，也从一定角度反映了公众愿意为喜欢的内容付费的态度和趋势。
最新的全国国民阅读调查报告显示，国民的图书阅读量稳步上升。 “大力推动全民阅读，加强科学普及”意味着读书或阅读已上升到国家层面的文化建设议程。
对此，人民智库近期进行了《当前公众阅读观念与习惯调查》，以期了解公众对政府提供的文化服务、阅读政策有何评价与期待？对于建设“书香社会”和“文化强国”有什么建议？
本文综合整理自《国家治理》周刊2017年5月第4期《推进全民阅读 坚定文化自信——当前公众阅读观念与习惯调查报告》（执笔：人民智库研究员 贾晓芬）及《全方位解读“第十四次全国国民阅读调查报告”》
图书阅读量逐年上升
超六成公众对阅读抱有热情
最新出炉的第十四次全国国民阅读调查报告（以下简称“报告”）显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升，图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。
数字化阅读成为主流
用户愿意为优质内容买单
报告显示，2016年中国公众的数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。
人民智库调查发现，70.4%的受访者选择“线上阅读”，主要通过社交媒体、新闻app、电子书等方式阅读。半数以上受访公众兼用纸质与电子两种阅读方式，而更多样化的阅读形式也开始被接受。本次调查显示，对于阅读方式，51.8%的受访者选择“线上和线下阅读均有”。
对于时下流行的付费阅读，70.3%的受访者表示“如果内容优质，愿意付费”。也有55.3%的受访者表示“付费阅读是伪命题，用户可以选择其他平台”。
值得关注的是，手机阅读群体在2016年人均花费在手机阅读上的费用为16.95元，而公众能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.42元。
年购书花费500元最普遍
北京人最舍得花钱买书
人民智库调查发现，就年阅读花费而言，27.9%的受访者年阅读花费在“500元以下”，18.6%的受访者年阅读花费在“1001-1500元之间”，有2.2%的受访者年阅读花费在“1501元以上”。
而第一财经周刊进行的一项调查显示，在年购书花费超过1000元的人群中，北京占比最高，其次为重庆，深圳和上海也榜上有名。而作为一线城市的广州，在该项排名中排在第18位。
“领导推荐”或成书单主要来源
网购是主要购买渠道
人民智库调查显示，在问及公众的阅读书单来源时，56.7%的受访者表示来源于“单位领导的推荐”，这在一定程度上印证了公众“除非工作或学习需要，我不愿意阅读书籍”的观点；而受访公职人员群体这一比例更高。公职人员在闲暇时阅读较多的书籍类型依次是报刊杂志（76.0%）、学术报告（55.4%）、普通书籍(52.1%)、app或公众号（23.4%）。
52.1%的受访者表示来源于“亚马逊、当当、京东图书等的推荐”，这符合多数公众喜欢购买图书网站排名较高的现实经验，网购方便快捷，而且能降低消费者进行图书筛选的时间成本。
公众对推进全民阅读的期待
阅读基础设施整体服务仍待提升
人民智库调查显示，受访公众对所处城市的图书馆、公共阅览室等阅读场所“工作人员的服务态度”最满意，得分为7.06分。虽然在许多公开新闻报道中，去过图书馆、公共阅览室的人或多或少会抱怨工作人员的服务态度太差，“不耐烦，不好好解释问题等”，但本次调查显示，从总体上看，当前公众对阅读场所工作人员的服务态度较为满意。
图书种类仍待丰富
调查发现，不同居住地的受访公众对所在城市图书馆和公共阅览室“图书的数量和类型”的评分差异显著：北上广深等一线城市的受访公众对“图书的数量和类型”的评分为7.05分，乡镇村的受访公众对其评分为6.18分，这也符合当前很多乡镇村公共图书馆在规模和藏书数量较小的现实。今后，各级政府应该加大为基层群众提供更为丰富的图书数量和类型的力度。
期待阅读能力得到提升
5000年的历史给我们留下丰富的文化遗产，古人用文字或者其他方式将部分语言和思想结晶以文化典籍或者非物质文化遗产等形式留给世人。通过阅读传统文化古籍，公众逐渐了解传统文化的魅力和精髓，对传统文化产生更多的兴趣，进而形成精神上的文化自信。
调查显示，九成多受访公众喜欢传统文化古籍，但是个人阅读传统文化古籍的能力有差异，有49.9%的受访者表示“有能力阅读”，有46.0%的受访者表示“喜欢但阅读有困难”；只有4.1%的受访者表示对阅读《四书》《五经》、楚辞等“不感兴趣”。
阅读传统文化典籍，可以品味中国传统文化的神韵，可以感受经典语言的美妙，也可以养成“腹有诗书气自华”的气质，潜移默化的养性怡情。
良好的阅读风气离不开政府倡导
人民智库调查显示，31.4%的受访者认为现在社会的阅读风气“正在慢慢形成”，并且33.5%的受访者认为现在社会的阅读风气“有明显的阶层性”。
在全民阅读实践中，要重视图书馆、公共阅览室、农家书屋和学校等的作用，各尽其职——图书馆扮演着全民阅读的重要倡导者、组织者和实施者；公共阅览室、农家书屋等扮演着不同地域的图书供给者；学校则主要承担公众阅读习惯和阅读能力的培养者角色。在全民阅读上升为国家层面战略的推动下，图书馆、出版机构、学校、家庭、社区、民间组织、社会组织可通力合作、良性互动，共同加快构建政府主导、多元主体参与的全民阅读推广体系。
调查概况
调查时间：2017年2月20日-3月15日。
调查方式：通过人民智库和“理事长”等微信公众号渠道进行电子问卷回收，有效回收10683份，有效问卷回收率为97.9%。
制图：刘洁、冉茹、范玺艳
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